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Audit Sémantique

La réalisation d'un audit sémantique de votre site web est un point essentiel pour rentabiliser votre site. Il vous permet de comparer les éléments de langage qu'utilisent vos rédacteurs avec les requêtes effectuées par les internautes. Il permet ainsi de déterminer si la convergence entre ces éléments de langage est pertinente et suffisante ou non.

La convergence des éléments de langage de la source vers la cible

Si vous utilisez tout un champ sémantique propre à votre activité, avec des noms commerciaux propres à votre marque et que vous décorellez ces termes des expressions recherchées par les internautes, votre contenu risque d'une part de ne pas trouver sa cible, car la rédaction pour le web est toujours relative aux requêtes des internautes, et si votre site est vu il peut ne pas répondre explicitement aux attentes, c'est alors votre taux de rebond qui augmente (le fait que les internautes passent sur votre site sans s'y arrêter et effectuent de nouveau une requête dans Google pour s'arrêter sur un site concurrent - ce qui est à terme pénalisant pour votre marque).

Des documents pédagogiques pour votre équipe d'administrateurs & rédacteurs

Nos audits sémantiques sont livrés sous la forme de documents powerpoint ou pdf thématisés qui effectuent d'un côté un travail de data mining, pour profiler votre cible de façon claire et distincte, par tranches d'âges, sexe, géolocalisation et centres d'intérêts (élément indispensable pour effectuer des campagnes de retargeting); d'un autre côté un travail de benchmark pour capter l'ensemble des champs sémantiques exploités par vos supports et ceux des concurrents en vue de pratiquer une absorption sémantique de la concurrence et apporter aux internautes des contenus riches qui surclassent ceux de vos concurrents.

Un contenu compris par les algorithmes des moteurs, apprécié par les internautes

Avec la recherche sémantique, qui débute pour les moteurs de recherche dès la lecture votre code source avec les microdatas de type "itemprop" et "meta" en vue de créer vos snippets (les petits encards de chaque site affichés dans les résultats des moteurs de recherche), les moteurs de recherche visent à comprendre vos contenus, y compris les images, qui sont scannées et lues à plusieurs niveaux - noms, emplacement dans le dossier, urls, balises alt et title, environnement lexical, textes incorporés et analyse comparative de l'image avec les images similaires sur les sites tiers. Une partie de l'algorithme des moteurs compare alors les expressions que vous utilisez, leurs contextes et enrichissements (vidéo, image, mises en style différenciées) avec les sites à contenus similaires pour déterminer lequel offre le contenu le plus riche, le plus intéressant et le plus récent (ou du moins le mieux actualisé).

L'audit sémantique est donc une mise en confomité des contenus avec les consignes des moteurs de recherche et le fonctionnement de leurs algorithmes qui "récompensent" la pertinence des contenus, non pas en se basant sur une suroptimisation technique, mais sur le fait que vous sachiez dans votre communication embrasser le plus précisément et en même temps le plus largement possible le ou les sujet(s) que vous traitez sur Internet. Notre audit répertorie alors l'ensemble des termes attendus pour générer au final un ensemple proxémique à la fois technique (il faut montrer à vos internautes et aux moteurs que vous maîtrisez votre sujet) et simple (il faut répondre à des requêtes effectuées en moyenne à l'aide de 2 à 4 mots clés).

Mieux connaître votre cible pour mieux répondre à ses attentes

Il se dégage de nos audits une qualité pour l'équipe marketing qui va par ces documents mieux comprendre comment fonctionnent les internautes cibles, quels sont leurs éléments de langage, la façon dont ils expriment leurs attentes. Dans le cadre du profilage (data mining), ces audits donnent un angle nouveau, la plupart du temps, à la lecture que vous pouvez faire de vos statistiques pour affiner encore vos campagnes de communication.

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